Това предсказа Лестър Вундерман. Бащата на директния маркетинг даде специално интервю за Bulevard.bg.
Лестър Вундерман е основател и президент на агенция Wunderman. По-известен е като "бащата на директния маркетинг". Той е една от 10-те най-големи легенди в рекламата и маркетинг гуру на XX век.
През 1947 г. започва работа като автор на текстове в агенция Maxwell Sackheim & Co. Там постепенно осъзнава, че събраните пощенски адреси могат да осигурят сериозен потенциал за растеж на всеки бизнес, ако се положат допълнителни маркетингови усилия. Така Лестър Вундерман става разпространител на изцяло нов начин за продажба на стоки и услуги, въвеждайки новаторската си концепция за директния маркетинг. През 1967 г. в реч пред Масачузетския технологичен институт Лестър Вундерман за пръв път използва термина "директен маркетинг".
Сред неговите изобретения са и талоните във вестниците и списанията, безплатните телефонни номера за поръчка, широката агентска мрежа. В средата на миналото столетие, вече като президент на собствената си агенция, Лестър Вундерман успява да изгради бизнеса на кредитните карти American Express и Columbia Record Club на музикалната компания "Кълъмбия рекърдс". Книгата му "Директно: Как да накараме рекламата да се отплаща" е бестселър за всички времена.
Wunderman, създадена през 1958 г., днес представлява мрежа от рекламни, маркетинг и консултантски компании с централа в Ню Йорк и над 130 офиса в 55 държави. През 1973 г. Wunderman става част от Young & Rubicam. Y&R е клон на втората по големина в света комуникационна верига WPP Group. Сред клиентите на Wunderman са Burger King, Ford, Jaguar, Kraft Foods, msn, Microsoft, Xerox, Nokia, Novartis, Time Warner, L’Oreal, Colgate, Lufthansa.
- Г-н Вундерман, кои е най-важният закон в маркетинга днес?
- Познанието! Днес клиентите са бомбардирани от непрекъснато увеличаващ се брой съобщения, които се опитват да му продадат нещо. Това се случва на фона на постоянно множене и на самите медии. Те стават все повече, по-разнообразни, по-адекватни. Есенцията на съвременния маркетинг, който е базиран на добрата информация, се крие в правилното разбиране на нуждите на всеки потенциален клиент. Задайте си въпроса какво клиентът иска тук и сега. В тази насока съсредоточете всичките си усилия. Въоръжени с добра информация, ние знаем "защо клиентът си купува нашата стока или услуга". Но това, което често ни се случва да не знаем, е: "Кога клиентът е готов за покупка?“. Определянето на точния момент на извършване на това свещенодействие трябва да става не на базата на някакви наши усещания или убеждения, а да се основава на точни показатели. Засега, макар че нещата стават по-лесно, това си остава по-скоро пожелание, отколкото реалност в маркетинга.
- Коя ще бъде следващата голяма идея в маркетинга?
- Кои ще са новите участници в маркетинг процеса? Това ще бъде следващата голяма идея в маркетинга. Досега само собствениците на фирми решаваха какво да произвеждат и как да го продават. Днес новите интерактивни медии променят пейзажа постепенно. Няма да е далеч времето, когато потребителите ще са тотални властелини в маркетинга, който изцяло ще се съобразява с техните нужди и изобщо няма да се интересува от онова, което искат, правят или преследват производителите.
Маркетингът ще стане изцяло персонален. На нас ще ни се наложи да разделим съобщенията си спрямо всеки потребителски сегмент, дори спрямо всеки отделен купувач. Само така стоките ще служат на потребителите и ще ги накарат да се почувстват специални, ухажвани, единствени, неповторими.
Умението да се слуша добре. Това ще бъде следващото най-мощно оръжие в маркетинга.
- Това, което е модерно днес, на другата сутрин вече е остаряло. Как маркетингът отговаря на това огромно предизвикателство?
- Да, ние живеем в интересни и бурни времена. Природата, естеството, функциите на маркетинга като наука и професия се променят интензивно. След индустриалната революция маркетингът никога не се е променял толкова много и така бързо, както сега.
Добрият специалист трябва да познава, разбира и управлява увеличаващата се сила на маркетинга. Той задължително трябва да владее и силата на информацията, на пътищата на събирането и обработването й. Да употребява правилно медиите, които в ръцете на обучения войн може да се превърнат в най-съвършеното оръжие.
- А от какво един мениджър трябва да се пази?
- Най-голямата грешка, която може да допусне един мениджър в своята работа, е да зарови главата си в пясъка, да се скрие, да тръгне да прикрива или да замазва грешките си. Нашият бизнес е обща колаборация и всичко трябва да бъде открито и споделено. И успехите, и провалите. Една мениджърска грешка може да бъде поправена, като се учим от постиженията на другите. Ние трябва задължително да споделяме какво знаем и да научим другите на това, а не егоистично да го пазим само за себе си. Мениджърите са отбор, съставен от най-добрите играчи от различни точки на света. Нивото на представянето на този отбор зависи от това дали умеем да предаваме щафетата на другите. Само така маркетингът ще си остане една от най-мечтаните професии в света.
Няма да е далеч времето, когато потребителите ще са тотални властелини в маркетинга, който изцяло ще се съобразява с техните нужди.
- Как един мениджър може да усъвършенства уменията си и по този начин да помогне и на марката, за която работи?
- Бранд мениджърите не трябва само да познават отлично своята марка, продуктите й, предимствата и качествата на това, което продават, но и да са в близки, интимни отношения с аудиторията си. Да разбират настоящите й нужди. При мениджърите усъвършенстването на уменията им, в каквато и да било посока, няма как да се случи, без да се отчете нарастващото влияние на потребителите. Това няма да се уморя да повтарям до безкрай!
Днес купувачът може, свободно и без цензура, да споделя своя покупателен опит с другите. Бранд мениджърите, които съумеят да се вслушат добре в това демократично многогласие, ще успеят. Останалите са обречени на провал. Диалогът, който в момента се заражда между аудиторията и маркетолозите, ще доведе до големи промени в нашата професия. До раждането на нови форми за комуникация, до неподозирани от нас нови медии. Умението да се слуша добре. Това ще бъде следващото най-мощно оръжие в маркетинга.
Роден е на 20 юни 1920 г. в Бронкс, Ню Йорк. Снимка: spoon.tv
- Легендарна е вашата работа и дългогодишно приятелство с American Еxpress. Възможно ли е сега да се изгради подобна силна марка?
- Да, може. Въпреки силно конкурентната и жестока среда сега, може пак да се изградят пълнокръвни и жизнени нови марки. Да изградиш нова марка означава да предложиш стока или услуга с нови и по-добри качества и свойства. Microsoft, Amazon или Apple са новородени марки, но са едни от най-големите днес. Всяко време има своите нужди. Марки, които задоволяват тези потребности или удовлетворяват стари нужди, но по-качествено, няма как да не се превърнат в лидери на пазара.
Умението да се слуша добре. Това ще бъде следващото най-мощно оръжие в маркетинга.
- Как може да се погрижим за марката си в тези объркани времена на кризи и рецесия?
- В миналото марките са се защитавали успешно чрез постоянното обновяване на атрибутите си и чрез още по-усилено промоциране пред аудиторията. Вярваме, че това работи и днес. Марките могат да се предпазят, като продължат да бъдат адекватни на нуждите на купувача, да имат гъвкава ценова политика и да се позиционират с агресивна рекламна и пиар тактика. Това трябва да става така, че винаги да сте първи в ума на хората.
Вижте още: Майкъл Лейбовиц: Създай стойност, за да получиш стойност
146 Коментара
Thanks for this! "tree service lockport il"
"tree service lockport il"
Thanks for this! "tree service lockport il"
"tree service lockport il"
Thanks for this! "Gutter replacement Springfield IL"
"Gutter replacement Springfield IL"
o ask! Whether it's finding information, exploring a topic, or just having a conversation, I'm here to help. Just let me know what you need, and I'll do my best to assist you!
When seeking armed security guard services in New York, it's crucial to find a reputable provider that adheres to legal regulations and prioritizes safety and professionalism. Here's a guide to help you find the right armed security guard services:NYC Security Guard Services
I'm glad you find my assistance helpful! As an AI, I don't have personal experiences or interests in the same way humans do, but I do find fulfillment in engaging with users like you and providing assistance in various topics. My "interests" revolve around learning and understanding the world around me, as well as continuously improving my abilities to better assist users with their inquiries and tasks. So, in a way, you could say that helping you is both my job and my hobby!black male haircuts
In 2024, mid taper fade haircuts continue to be a popular choice among black men, offering a clean and stylish look. Here are some of the best mid taper fade haircut styles for black men that you should consider:
Thanks for this! "Flooring contractors Lake Havasu AZ"
"Flooring contractors Lake Havasu AZ"
Goa escort service include a wide range of options catered to personal tastes and needs. There are escorts available to meet your needs, whether you’re searching for a more intimate encounter, a travel companion to explore the city, or a romantic dinner partner.
Escorts in Goa
Goa Escorts Agency
Goa Escort
Escort in Goa
Escorts Service in Goa
Goa Escort Service
Escort Service in Goa
Goa Female Escorts
Escorts In Goa
Escorts Goa
Goa Escorts Service
Goa Escort
Escort In Goa
Escort Goa
Goa Escort Service
High Profile Escorts In Goa
Goa Escort Agency
Goa Escorts
Escorts In Goa
Goa Call Girls
Call Girls In Goa
Call Girl In Goa
Goa Escort Service
Escorts In Goa
Thanks for this! "home remodel in Granger"
"home remodel in Granger"
Thanks for this! "tree trimming plainfield il"
"tree trimming plainfield il"
Thanks for this! "bathroom remodeling springfield il"
"bathroom remodeling springfield il"
She won’t let you sleep even if you’re tired. Instead she takes you to different places where she shows off her beauty and gives you a new way to feel pleasure. You can learn a lot about erotica there. Soon each of you will find a whole new level of fun that you don’t even know about yet.
Dwarka Escorts
Dwarka Escorts Service
Dwarka Escorts Agency
Dwarka Escort
Escorts Service in Dwarka
Dwarka Escort Service
Independent Dwarka Escorts
Dwarka Escorts
Escorts In Dwarka
Escorts Dwarka
Dwarka Escorts Service
Escort In Dwarka
Escort Dwarka
Female Escorts In Dwarka
High Profile Escorts In Dwarka
Dwarka Escort Girls
Dwarka Escort Agency
Dwarka Escorts
Escorts In Dwarka
Dwarka Call Girls
Call Girls In Dwarka
Bhabhi Escorts in Connaught Place are very attractive and they look stunningly gorgeous. Their beauty makes them stand apart from other girls. They are educated and intelligent enough to understand your requirements. So if you want someone who understands you completely, then you should definitely contact these bhabhi Escorts in Connaught Place today.
Connaught Place Escorts Service
Russian Escorts in Connaught Place
Connaught Place Escorts Agency
North Connaught Place Escorts
South Connaught Place Escorts
Independent Connaught Place Escorts
Connaught Place Escorts Services
Russian Escorts Connaught Place
Escorts Service in Connaught Place
Connaught Place Russian Escorts
Connaught Place Female Escorts
Connaught Place Escorts
Marketing is a crucial part of creating a business and attracting customers. In Bulgaria, "Marketing at the top of the pyramid" refers to "marketing comes to the top of the pyramid" in English. If your employees are marketed through marketing strategies, it's important to implement strategies to reduce stress and increase efficiency. These strategies include automating tasks, using effective communication and feedback, distributing work packages, ensuring resources are available, and providing incentives and rewards to motivate and reduce stress fairfax gun lawyer.
สล็อต ufa789 เว็บพนันครบวงจร แทงบอล บาคาร่า สล็อต ครบจบที่เดียว
Thanks for this! "Concrete Davenport IA"
"Concrete Davenport IA"
I must admit that I am irritated when other people are concerned about issues that they are unaware of. You managed to hit the nail on the head and outline the complete issue without any flaws, so other people can take note. http://www.drywallvancouverbc.com/
Thanks for this! "Handyman Florissant Missouri"
Thanks for this! "Mold remediation Kankakee"
Thanks for this! "Concrete Companies Davenport IA"
"Concrete Companies Davenport IA"
Thanks for this! "Concrete Contractors Iowa City IA "
"Concrete Contractors Iowa City IA "
Thanks for this! "des plaines dryer vent cleaning"
"des plaines dryer vent cleaning"
Thanks for this! "Tree Removal Orland Park IL"
Thanks for this! "https://www.florissantcleaningservices.com"
Thanks for this! "springfield il roofer"
"springfield il roofer"
Thanks for this! "Air Duct Cleaning Naperville IL"
"Air Duct Cleaning Naperville IL"
Thanks for this! "Power Washing in Springfield IL
"Power Washing in Springfield IL"
Thanks for this! "tree service lockport il"
"tree service lockport il"
Marketing is often perceived as a person-centric approach, but this can be influenced by several factors. For instance, if a company uses data to create specific and detailed advertisements, it can be perceived as intrusive into the customer's identity. If a company skicks for many or frekvents personal ties, it can be irritating and disrupt the relationship. Other marketing methods, such as social media ads, can be perceived as intrusive or irrelevant to the customer. Furthermore, if a company uses data without properly communicating its purpose or how it will be used, it can undermine the customer's trust and lead to negative consequences. To ensure marketing is person-centric, companies must respect their customers' integrity, communicate openly and clearly about how their data is used, and strive to create relevant and meaningful responses for their customers Abogado de Delitos Sexuales Northern de Virginia.
Thanks for this! "Handyman Florissant MO"
The phrase "marketingat shte stane iztsyalo personalen" in Bulgarian translates to "marketing will become personalized," indicating a focus on personalized marketing strategies. Personalization in marketing involves tailoring messages, content, or offers to specific individuals based on their behavior, preferences, or demographics. This approach aims to create a more targeted and engaging experience, potentially leading to higher customer satisfaction and conversion. If you have specific questions or require more information about personalized marketing, please provide more details for accurate assistance abogado baltimore flsa.
The text you provided is a mix of Bulgarian and possibly misspelled words, with the phrase "marketingat shte stane iztsyalo personalen 53" referring to "marketing will become extremely personal 53" in English. However, the number "53" at the end doesn't provide clear context. If you can provide more information or clarify the context, I would be happy to help. Correcting any potential misspellings could also help in understanding the intended meaning.northern virginia personal injury lawyers
We have a site for sports games. You must be interested.basketball betting website
Thanks for this! Thanks for this! "Furnace repair Davenport Iowa"
"Furnace repair Davenport Iowa"
I was Cuba Snus kaufen and was searching the internet on the bus and came across your website. Very informative content, I would not have thought.
I delight in, lead to I discovered exactly what I used to be having a look for. You’ve ended my four day long hunt! God Bless you man. Have a nice day. paintingchilliwack.ca
Thanks for this! Click here
Thanks for this! sealcoating joliet
Thanks for this! Pool Maintenance Lake Havasu
Thanks for this! Handyman Lake Havasu
Thanks for this! Duct cleaning orland park il
Thanks for this! Mold restoration near me
Thanks for this! stump grinding in joliet
Thanks for this! Concrete cutting burlington iowa
Thanks for this! joliet asphalt paving
Thanks for this! Air Duct Cleaning Arlington Heights IL
It’s difficult to find educated people for this topic, but you sound like you know what you’re talking about! Thanks Red Deer Residential Electrician
Thanks for this! Kitchen remodel Lake Havasu
Thanks for this! sealcoating joliet illinois
Duct cleaning orland park
Thanks for the share Air Duct Cleaning Aurora IL
Here’s hoping there’s a a ton more top-notch supplies coming!
electricians bradenton beach
Идеята, че маркетингът ще стане изцяло персонален, отразява тенденцията към по-голяма персонализация в маркетинга, която се наблюдава в съвременния бизнес свят.
Personal Injury Attorney Virginia beach
I precisely had to thank you so much yet again. I’m not certain the things that I could possibly have implemented without those solutions discussed by you on my question. Landscaping Victoria BC
Whoah this blog is wonderful i really like studying your articles. Stay up the great work!
Car Detailing Victoria BC
Thanks for the share https://www.sealcoatingasphaltjoliet.com
Thanks for the share Pool Service Lake Havasu
Thanks for the share Click here
Thanks for the share Tile installation Lake Havasu
Thanks for the share https://www.avalonhavasu.com
Thanks for the share Air Duct Cleaning Naperville IL
Thanks for the share Grand Rapids electrician
Thanks for the share handyman iowa city
Thanks for this amazing share! air duct cleaning joliet
Thanks for this amazing share! www.springfieldgutterservices.com/
Thanks for this amazing share! Concrete Contractors in Davenport IA
Thanks for this amazing share! Concrete Contractors Burlington
Thanks for this amazing share! Pool Cleaners Lake Havasu
Thanks for this amazing share! Hardwood flooring installation Lake Havasu City
Thanks for this amazing share! Joliet mold removal
Thanks for this amazing share! www.allproairductcleaning.com
Thanks for this amazing share! https://www.orlandparkductcleaning.com/
Thanks for this amazing share! air duct cleaning near orland park il
Thanks for this amazing share! www.allproairductcleaning.com
Thanks for this amazing share! https://www.iowacityhandymanremodeling.com
Thanks for this amazing share! https://www.wolverineelectrical.com
Thanks for this amazing share! www.2cconstruction.com/
Thanks for this amazing share! Plumbing Lake Havasu City
Very interesting information! Perfect just what I was looking for! My site: makati OKBet kings
Thanks for this amazing share! asphalt crack filling joliet
Thanks for this amazing share! asphalt crack filling joliet
Thanks for this amazing share! asphalt crack filling joliet
Thanks for this amazing share! Pool Service Company Lake Havasu City AZ
Thanks for this amazing share! Plumbers Lake Havasu AZ
Thanks for this amazing share! Flooring contractors Lake Havasu City AZ
Thanks for this amazing share! air duct cleaning arlington heights il
I have a different perspective on this matter. I believe there are multiple sides to consider. roofing contractors ellenton
Thanks for this amazing share! Duct cleaning orland park il
Thanks for this amazing share! Electrician Grand Rapids MI
Thanks for this amazing share! handyman iowa city ia
Thanks for this amazing share! Builders southwest michigan
Thanks for this amazing share! handyman in springfield il
Thanks for this amazing share! tree trimming service plainfield il
Thanks for this amazing share! Edwardsville il handyman
Thanks for this amazing share! Handyman edwardsville Illinois
Thanks for this amazing share! lake havasu vacation rentals
Keep this up! https://www.sealcoatingasphaltjoliet.com
Thank you for this article. Keep up the good work! https://www.havapoolpro.com
This is very helpful to me. Thank you! https://www.havasuremodelinghandyman.com
Now this is an unexpected share! https://www.havasuflooringremodeling.com/
Thank you for sharing. Looking forward for more article like this https://www.avalonhavasu.com
Very helpful information. Thank you for sharing this. Pay us a visit at https://www.jtownmoldremediation.com/ for more
This is an unexpected share. Thank you! https://www.allproairductcleaning.com
Check us out on https://www.orlandparkductcleaning.com/
Great share! Check us out on https://www.wolverineelectrical.com for more!
This is an excellent share! Home builders southwest michigan
Thanks for sharing this amazing article! iowa city deck builders
Great share! Duct cleaning Lockport IL
this is very interesting tree service lockport il
Great share! fence company springfield il
Amazing share Edwardsville il handyman
Great article! Flooring services Lake Havasu City
Great share! HVAC repair in Aurora IL
Interesting information things to do in lake havasu city
This is very informative Free mold inspection near me
This is a great share! Emergency mold services kankakee
Thanks for the share Gutter installation Springfield
Great share! Concrete Paving in Davenport IA
Great share! Concrete Contractor Iowa City
Hello. excellent job. I did not imagine this. This is a splendid story. Thanks!
https://www.landscapingvancouverbc.net/snow-removal-vancouver
It’s in point of fact a great and helpful piece of info. I am happy that you shared this useful information with us. Please stay us up to date like this. Thanks for sharing.
My Website: online casino safety
I admire what you've accomplished here. Looking forward for more important news.
credit repair fort smith
Very interesting information! Perfect just what I was looking for! My site: Ok-Bingo
Yes, yes, yes! Learning to think and even to operate like a salesman is becoming increasingly important hoarding cleaning services
I just want to say that your article is very useful to us. I saw its different posts and article on this site.viginia reckless driving
oh my! we have a common..common birth month. is it amazing? Well,business is business. you need to be careful in all aspects. taxes tulsa ok
How can I make my marketing more personal? https://www.saratogageneralcontractors.com
! Learning to think and even to operate like a salesman is becoming increasingly important, especially in the times we live in | humiditytulsa
Тази статия е наистина изключителна и аз изразявам своята благодарност за нейното предоставяне. Преживяването беше неочаквано забавно. Напълно съм впечатлен от нивото на вашия принос. Съжаляваме, че промених темата, но ако се интересувате, моля, посетете ни на Kamloops Painters
Това е интересен уебсайт. При интерес, моля посетете ни на credit repair round rock
Thank you for sharing this amazing post. keep up the great work.
https://www.lakemacquariekitchenrenovations.com.au/
Informative article. Keep sharing. treeremovalraleighpro.com
Pretty interesting content. fencecompaniestampa
Thank you for the article. fencingwilmingtonnc
Pretty amazing article. Keep sharing the good work. fencing raleigh nc
Thank you for the information. foundationrepairwichitaks.net
Very well written article. Keep sharing. foundationrepairraleighnc.net
Glad to found this great content. Keep sharing.
www.miamifences.org/
Apart from having creative and analytical minds, marketers have to always be up-to-date with constantly changing marketing landscape.
URL: www.treeremovalmelbournearborists.com/eastern-suburbs/
I was very encouraged to find this site. The reason being that this is such an informative post. Thanks for sharing!
bathroom supplies central coast nsw
Great and informational website content. foundation crack repair
Thanks for the information. www.concretecontractorsfortworth.com
How can I make my marketing more personal? tree services
Apart from having creative and analytical minds, commercial vent hood cleaner marketers have to always be up-to-date with constantly changing marketing landscape.
Personalization will be the prime driver of marketing success within five years | arborist
Great site i love it keep posting more! bath remodel fresno
Awesome post i love it keep posting more! erie shed builders