Откъс от книгата на Оливър Лъкет и Майкъл Дж. Кейси "Социалният организъм", която има амбицията да разкрие как социалните мрежи функционират като жив организъм и променят бизнеса, обществото и бъдещето ни

"Фейсбук", "Туитър", "Инстаграм", "Снапчат", "Вайн" и други подобни платформи свалят диктатори и издигат президенти, превръщат за една нощ неизвестни тийнейджъри в знаменитости, спасяват или унищожават кариерата и живота на не един човек. Променят общественото мнение по значими теми за дни. Носят милиони на хората, които осъзнават силата им.

Социалните мрежи завладяха живота ни в рамките само на едно десетилетие и държат в здрава хватка обществото на XXI в. Как се случва това?

Според авторите на "Социалният организъм" (The Social ... прочети още

Следващото поколение брандове са по-сложни, подвижни, човешки и атрактивни

Не е ли иронично, че с новите технологии маркетинговите брандове стават по-човешки и по-малко роботизирани? Разполагащи с много по-бързи технологични възможности, днешните марки са по-отговорни, социални и умни. Може да са и непостоянни, но това само ги прави още по-харесвани.

Маркетингът не е това, което беше. В едни отминали дни брандовете живееха в съзнанието на купувачите. Те трябваше да са прости и много фокусирани - едно обещание, един поглед, един глас. Бяха слоган брандове, опростени и еднопосочни. Трябваше да задържат обещанието на предно място в съзнанието. Последователността и простотата определяха ... прочети още

Много мениджъри приемат убеждаването като манипулация. Когато то се използва коректно, това изобщо не е така.

Процесът на убеждаване насочва и стимулира онова поведение на хората, което е важно за целите на организацията, пише Хари Майлс в книгата си "Как да убеждаваме".

Най-важното, което трябва да направите, за да убедите някого, е да изградите своята достоверност. Тя се проявява на две нива:

Виж още: Как пиар специалистите да общуват с журналистите

Вашите идеи. Смислени ли са? Например предложението ви за нов продукт вписва ли се в променените условия на пазара? Обмислили ли сте всички страни и евентуални трудности, които могат да възникнат?

Вие като личност. Може ли да ви се вярва? Искрени ли сте? Доказали ли сте, че имате познания и ... прочети още