Новите медии са едно голямо платно, върху което може да рисуваш със замах

Джон А. Бърн е изпълнителен редактор и главен редактор на BusinessWeek.com. До 2005 г. той е изпълнителен редактор на печатното издание. Преди това той, за цели 18 години, е един от най- успешните автори - журналисти в авторитетното бизнес списание. През 2003 г. Джон А. Бърн напуска "Бизнес уик" за малко, за да стане главен редактор на друго списание - Fast Company.

- Г-н Бърн , какво е усещането и отговорността да бъдеш част от Business Week?

- Списание "Бизнес уик" заема специално място в моето сърце. Аз работя в него повече от 20 години. Напуснах го за малко преди време, но само да се завърна с възродени сили и хъс за работа.

Смятам, че "Бизнес уик" е моя професионален дом и училище, но и нещо повече. Това е мястото, където мога да намеря всичко, което уважавам и обичам в нашата професия на журналисти. Ние информираме. Ние вдъхновяваме. Ние учим. Ние даваме ясен и точен поглед върху днешния объркан свят.

Винаги казваме истината на властимащите - това е най- важното част от така бленуваната свобода на пресата. Точно тези неща ме задържаха толкова дълго в журналистиката. Докато ги има, ще продължа да съм предан на тази професия и през останалата част от живота ми.

"Бизнес уик" е място, пълно с умни и здраво работещи професионалисти, журналисти с високи стандарти и честност. Горд съм, че през всичките тези години сме разказали на широката аудитория обективно и коректно толкова много интересни истории от света на бизнеса.

Сега, като човек заемащ важна позиция, аз чувствам огромна отговорност за това какво правим, как го правим, защо го правим..., но най-важното - как да подсигури и обезпечим нашето бъдеще.

"Бизнес уик" е водещо бизнес списания, собственост от 2009 г. на финансовата медийна група "Блумбърг". Стартира като седмично списание през 1929 г., конкурирайки се днес с "Форчън" и "Форбс". Business Week е световен бранд, поддържащ собствен уебсайт, телевизионни програми, изследвания, маркетингови програми, специални събития. Освен английския BusinessWeek, списанието има осем локални издания в Китай, Индонезия, Близкия изток, Израел, Румъния, Тайланд, Турция, като за известен период излизаше и на български език.

 Какво е специфичното и характерното за редакционната политика, ценности и култура на BusinessWeek.com? Каква е разликата между печатното издание и електронния вариант?

- Не виждам разлика в културата и ценностите на журналистите, работещи в двете версии на "Бизнес уик". Всички представляваме едно цяло, една интегрирана редакция. Това преливане на кадри е възможно, защото ние винаги се нуждаем от всеотдайни и просветени хора, които могат да работят еднакво добре както в нашето седмично списание, така и в сайта ни, който се актуализира ежедневно.

Естествено, че като редакции двата проекта са разделени. Например, ние създаваме много снимки, аудио- и видео продукти, които няма как да бъдат показани в списанието. За мен интернет пространството дава по-голяма свобода на творчество и възможности да достигнеш до аудиторията и да разкажеш своята история.

Новите медии са едно голямо платно, върху което може да рисуваш със замах. Някои от най-добрите наши журналистически работи днес са разказани само под формата на фоторепортажи, като слайдшоу от снимки. Това придава една изключителна експресивност и интимност на материала, което при други случай е възможна само при неофициалното, персонално общуване.

Така се стига до непрекъснато увеличаване на екипа, работещ за онлайн изданието - за разлика от списанието, където броят на журналистите е по- малък. Сайтът се опитва да дава на публиката бързи анализи и коментари на важните и водещи новини от света на бизнеса и финансите.

Списанието сега се фокусира повече върху креативността в търговското и индустриално предприемачество, отколкото върху чисто новинарската страна.

Ако искаме да остане на върха и бизнесмените по света да се информират първо от нас, трябва да сме максимално бързи и да обясняваме смисъла на нещата, а не само да съобщаваме какво, къде и кога се е случило.

- Говори се за онлайн журналистика. По какво този нов вид журналистика се отличава от образа на журналистиката, която досега сме познавали?

- Мисля, че най-важната черта на онлайн журналистиката е, че тя помага на хората да взимат важни решения за своя живот. Това е много по-ценно от разказването на злободневни истории или правенето на просторни анализи.

Ние предлагаме поредица от разследващи материали в областта на мениджмънта и маркетинга, предприемачеството и инвестициите. Мисля, че точно тези вечнозелени теми ще издържат проверката на времето и ще привлекат повече читатели.

Така помагаме на новите лидери или на обикновения чиновник да се справят с непредвидени обстоятелства, съдействаме на предприемачите да напишат бизнес план, показваме как може да се намерят финансови средства за реализиране на нова идея, помагаме в избора на младите хора да попаднат в правилния университет или в най-доброто бизнес училище, където да станат магистри по бизнес администрация.

Онлайн медиите привличат читателите по нов и вълнуващ начин. Читателите сега информират самите журналисти. Много от идеите за нашите материали са подхвърлени от самите читатели. Ние непрестанно разгоряваме със своята аудитория, публикуваме отговорите и коментарите на читателите към новините, а хората имат възможност да качват своите документални снимки или видео репортажи... 

Всичко това създава нова среда, в която всеки човек е част от правенето на нашата медия. Публиката при нас може свободно да влиза в ролята на външен автор или действащ журналист на свободна практика.

Джон А. Бърн е автор на осем книги по бизнес, мениджмънт и бизнес лидерство. Най-продаваната му книга е "Джак. Направо от сърцето", в съавторство с дългогодишния главен изпълнителен директор на "Дженерал илектрик" Джак Уелч. Джон А. Бърн е магистър по журналистика от университета на щата Мисури.

- До каква степен интернет медиите са конкурентоспособни, кои са най- големите предимства и недостатъци на новите медии? Как тези медии променят цялата комуникационна индустрия по света?

- Няма съмнение, че новите медии са напълно конкурентоспособни и равноправни играчи на пазара. Ето малко шокираща статистика: 85% от похарчените пари за онлайн реклама в САЩ през през последните години са отишли в джоба на големите играчи: "Фейсбук", "Гугъл", "Яху" AOL и MSN.

В момента се води ожесточена битка се разпределение на оставащите 15%! Това е почти загубена кауза, защото 95% от рекламния пазар в интернет се държи от първите десет топиграчи. Засега те не дават никакви индикации, че ще изпуснат захапания кокал, който ги храни от години.

"Бизнес уик" има доста апетитна аудитория за достигане от рекламодателите. Ако ги сравним с аудиторията на телевизията, нашите читатели са малко, но пък са високообразовани, независими, богати и влиятелни.

- Кои решения във поверената ви редакция са от компетентността само на главния редактор и зависят изцяло от вас? Имате ли голяма свобода на действие като главен редактор?

- Не мисля, че имам голяма свобода като главен редактор, защото съм отговорен за всичко, което се случва в редакцията. Тежка е отговорността да бъдеш главен редактор на бизнес медия, защото непрестанно се питаш дали си пуснал правилните истории, текстове и интервюта, дали си взел правилните решения, дали си направил всичко на висота и си се отнесъл към всички с необходимата почтеност и уважение.

Като цяло моята медия има една главна стратегическа цел - да увеличим драстично трафика в нашия сайт, така че повече хора по света да се докосна до журналистиката, която правим.

Изграждането на тази обратна връзка с основната ни аудитория аз приемам много лично, защото мисля, че това е есенцията на нашето бъдеще.

"Съдържанието е царя на една медия" - това е популярна фраза от ранните години на интернет. Не мисля, че тя вече е валидна. Отвсякъде сме заливани от информация, разказани истории, професионални анализи... Всичко това е лесно достъпно и може да бъде проверено чрез различни източници.

Ако искаш да се откроиш в този масов поток, ти трябва да преосмислиш цялата тази информация и да я преоткриеш. Царят не е съдържанието, а контекстът! Контекстът е цялата атмосфера, в която една медия създава и разполага своите текстове.

Един журналистически материал може да звучи коренно различно в два отделни контекста. В момента ние се опитвам да създадем контекст, в който журналисти и читатели са еднакво важни. Читателите трябва да участват не само в взимането на решението какво да включим в нашето списание, но и как да направим това.

Съдържанието се отнася само до конкретния медиен продукт, докато контекстът се отнася до цялата общност от наши читатели. Тази общност трябва да стане неизменна част от медията, която правим.

Виж още: Между това, което иска да кажеш, и това, което си премълчал




16 Коментара

  1. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 SafeToto

    It's a game. Five dollars is free. Try it It's not an easy game
    ->-> 카지노사이트 .COM

  2. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 safe toto

    "Unlock Exclusive Access!"
    카지노 검증업체 .COM

  3. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 mothers day gifts jewelry

    Upon reviewing this content, I'm convinced that this website should be given more thought. Thanks for the details. mother's day jewelry sales
    mother's day jewelry ideas

  4. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 casino slots online

    Magaling ang pagkakasulat mo. Nagkataon lang na napadpad ako sa iyong blog at gusto kong ipahayag na sobrang nag-enjoy ako sa pag-explore ng iyong mga artikulo. Sa katapusan, aasahan kong mag-subscribe sa iyong feed at inaasahan kong magsulat ka muli! jili slot game
    jili slot machine

  5. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 kards

    Excellent post. I was checking continuously this blog and I am impressed! Extremely useful info specifically the last part I care for such info a lot My Site: OKBet online games

  6. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 prds

    Pretty nice post. I just stumbled upon your weblog and wanted to say that I have really enjoyed browsing your blog posts. After all I’ll be subscribing to your feed and I hope you write again soon!
    My website: horse racing sports betting

  7. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 e bingo online

    We have a site for sports games. You must be interested. bingo online casino philippines

  8. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 lalala

    Gli orologi replica sono diventati una tendenza sempre più diffusa nel mondo degli orologi di lusso orologi replica negozio Queste repliche sono realizzate con grande attenzione ai dettagli e con materiali di alta qualità, che le rendono quasi identiche agli orologi originali.I replica iwc orologi produttori di orologi replica si impegnano a realizzare copie perfette degli orologi di lusso, utilizzando materiali di alta qualità come acciaio inossidabile breitling replica orologi oro e platino. Inoltre, questi orologi replica sono dotati di movimenti al quarzo o automatici, che garantiscono una precisione del tempo quasi identica Richard Mille falsi orologi a quella degli originali.In conclusione, gli orologi replica sono diventati una tendenza sempre più diffusa nel mondo degli orologi di lusso.

  9. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 SPORTS BETTING

    Excellent to the point article and news.. Well appreciated, My sites: football betting

  10. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 Mike Rooney

    Excellent and decent post. It is brilliant blog. I like the way you express information to us. Thanks for such post and please keep it up.Extraction 2 Chris Hemsworth Shearling Jacket

  11. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 Jackpot Online Slot: Isang Gabay sa Malaking Panalo ng Online Slot Games

    I found this post very interesting and informative. Thank you for sharing your special thoughts with us. My site: Jackpot Online Slot sa PH

  12. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 Caramels

    I appreciate you providing this advice; it is incredibly beneficial for my Caramels Best Caramels business.

  13. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 Pagtaya sa karera ng motor sa pilipinas

    Your article is a perfect article without a hitch. Thank you. My site: Pagtaya sa karera ng motor

  14. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 카지노사이트

    That s a good feeling about a good blog. I ll find out as I visit one by one. I think this kind of place will always be helpful. 카지노사이트

  15. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 Joshua

    Your article is exceptionally fascinating and I enjoyed your method for communicating your perspectives here. Concrete Contractors Wagga

  16. Small b366fdccf2599037dbedf5a34492505e57f66bd609965403d0ca905f0fca29f0 Janella

    Our site also wants to have this kind of feature where readers can express their thoughts. Hence, this is the reason I will visit you again because I just love your articles. Concrete Driveway Maitland/a>