Дори и влиятелни марки като Harley Davidson или P&G са имали периоди на упадък или дори залез - но въпреки многото трудности са успели да се възстановят, да завладеят нови територии, да станат още по-силни благодарение на ребрандинга. Хамлетовският въпрос тук е: Как е правилно да се направи това?