13 септември 2018 г. - "Епъл" представиха новите си модели за есенния сезон: 5,8-инчовия iPhone XS и 6,5-инчовия iPhone XS Max (вляво) със Super Retina™ дисплеи, първия 7-нанометров чип в смартфон и две СИМ карти; евтиния iPhone XR в шест цвята: бяло, черно, синьо, жълто, коралово и благотворително червено (PRODUCT)RED (в средата); преработения умен часовник Apple Watch Series 4 с над 30% по-голям дисплей и наполовина усилен високоговорител.